Starší komentáře ke článku: iAudit nebo Net Projekt?
Zpět na článek | Úvodní stránka Interval.cz
Datum vložení: 4.7.2002 17:29:40
Dobry den vsem,
rad bych se autora zeptal na nekolik nejasnosti, ktere mi po precteni zustaly nezodpovezeny.
<B>Tyto maximalistické vize poněkud zastiňuje fakt nemocí dětského věku, kterým se ani Net Projekt nevyhnul. Odborníkům především vadí vliv dvojího způsobu rekrutace, kde může převažovat telefonický výběr před osobním. To zpochybňuje věrohodnost výzkumu, telefonický kontakt je sice levnější, ale méně transparentní. </B>
<I>Bylo by mozne zminit nektere odborniky, kteri toto tvrdi prosim? Telefonicky vyber nebude nikdy prevazovat a bude vzdy pouze jako doplnkovou formou rekrutace. A nemyslim si, ze tento typ rekrutace zpochybnuje verohodnost vyzkumu, protoze CATI (telefonicke dotazovani) je jiz zcela standadni forma dotazovani a nijak neubira na kvalite panelu oproti napriklad on-line rekrutaci, kterou NET PROJEKT razne odmita.</I>
<B>Dalším problémem je, že do kategorie AtBoth může spadnout šílenec, který brouzdá nejen doma a v práci, ale i v internetových kavárnách, kioscích a u kamaráda. V typickém auditu se to projeví, ale Net Projekt s tím nepočítá. </B>
<I>Prave naopak. V typickem auditu (SPIRaudit, iAudit) ci metody neviditelneho bodu (iDOT...) se takovy uzivatel projevi vicekrat (bude bran jako nekolik ruznych uzivatelu): ruzne pocitace (jine UIP), ruzne prohlizece (jine cookies).
Ale prave v NET PROJEKTU se takovy uzivatel projevi pouze jednou, ale z nekolika navstevami s ruznymi misty pripojeni.</I>
<B>Automatizované algoritmy validace výsledků jsou součástí firemního know-how. Bohužel jsou tak neprůhledné, že ani provozovatelé webů často nevědí, jak čísla v tabulkách vznikají.</B>
<I>Domnivam se, ze soucasti zpracovatelskych know-how je spise zpusob zachazeni s velkym objemem dat nez zpusob pocitani UIP, platnych stran, filtrace atd. Zpusob pocitani je pevne urcen metodikou a musi byt zcela transparentni pro mozne porovnavani a verohodnost. Necham na ctenarich, kteri si proctou metodiku NET PROJEKTU (sekce SPIRaudit) <<a href='http://www.netprojekt.cz>' target='_blank'>http://www.netprojekt.cz></a>, at posoudi zda zverejnena metodika je stroha a nepruhledna.</I>
<B>Myslím, že argumentů pro a proti by se na obou stranách hřiště našlo ještě mnohem více. Právě proto většina velkých serverů vyčkává a zůstává účastna v iAuditu i NetProjektu. Když už pro nic jiného, tak aspoň pro možnost srovnání obou výsledků.</B>
<I>Vyzkumna cast NET PROJEKT (NETmeter) je zcela neporovnatelna s auditem log souboru (SPIRaudit...). Obe metody meri zcela neco (nekoho) jineho; kazda ma sve misto, a proto NET PROJEKT nabizi jak NETmeter tak take SPIRaudit. Obecne by melo platit, ze volba vyzkumy by mela vychazet z potreby cilu vyzkumu.</I>
Jinak je clanek velice pekny a obzvlast sekce historie je prinosem. Mozna mi schazel popis situace v zahranici.
Preji krasny zbytek dne a prijemny vikend
Petr Zizka
Datum vložení: 8.7.2002 10:43:18
Taky preji krasny den (...a ze asi bude :-)
Měl jsem dojem, že článek docela podrobně popisuje výhody Net Projektu před pouhým auditem log souborů a odpovídá na obvyklý dotaz: "Proč jsou výsledky natolik odlišné od iAuditu?". Samozřejmě ale nelze tvrdit, že Net Projekt je už v této chvíli dokonalý. V příspěvku jsem citoval některé výhrady, které zazněly na Výboru SVIT 23. 1. 2002 (v bodu 1. Výsledky porovnání marketingových výzkumů Net Projekt a projektu TNS) a v diskuzích na Internetu.
Musím trvat na svém, že informovanost internetové populace a provozovatelů serverů o algoritmech výpočtu výsledků iAudit a Net Projekt je poměrně nízká a odkaz na metodiku, plnou košatých vzorců to asi nevyřeší...
Rád zprostředkuji na stránkách Interval.cz patřičnou osvětu, budu-li mít ovšem od vás (tedy STEM/MARK, Millward Brown a SC&C, TNS) k dispozici víc informací, než kolik jich dnes dokážu "vyzobat" z kusých zpráv na Netu.
Krásný den přeje
Z. Hrazdila