SEO – struktura a přesměrování

Ze správně zvolené struktury dat a technologií můžete v budoucnu jen získat. Proto se podíváme na nejčastější problémy při návrhu webu a na řešení již vyvstalých situací na existujících webech.

Na začátku příprav nového webu je dobré si rozmyslet, jaké technologie budete potřebovat, co bude nedílnou součástí vašeho webu a co můžete oželet. Jestliže totiž zvolíte špatně, můžete být v budoucnu limitováni zvolenou nedostačující technologií a případná změna bude velmi obtížná jak z pohledu technologického, tak z pohledu vyhledávačů (například budete muset změnit strukturu URL).

Statické nebo dynamické stránky

Jednou z prvních věcí, kterou byste měli řešit, je otázka, jak budete vytvářet stránky. Staticky, vytvářením souborů doma na svém počítači a následným nahráváním na server, nebo dynamicky, využitím nějakého dynamického skriptování, většinou pomocí publikačního systému umístěného na serveru.

Řada lidí tento krok podcení a potom složitě řeší, jak přidat novou část webu, začít používat dynamické generování stránek u dříve statických stránek (které měly původně být statické navěky), přesměrovat stávající stránky a podobně.

Většinu těchto problémů lze s menším či větším úsilím zvládnout, přesto je zbytečné házet si klacky pod nohy od začátku špatně zvolenou technologií a strukturou. Proto uvedu několik tipů, jak se budoucím problémům vyhnout.

Správná struktura

Doporučuji se co nejméně nechat omezit nedokonalým publikačním systémem, který bude vytvářet špatně strukturovaný web a URL. Vždy byste měli dbát na zachování logické struktury. Uživatelé i vyhledávače jednoznačně ocení URL typu http://www.example.com/kategorie/podkategorie/vyrobek/ před http://www.example.com/index.php?kat=18&podkat=5&vyr=128. A to ještě řada publikačních systémů vytváří mnohem horší URL, která vyhledávače špatně indexují a uživatelé se na nich ztrácejí.

Pohledem na první URL bezpečně uživatelé poznají v jaké části webu se nacházejí. Někteří také s oblibou odmazávají části URL a očekávají, že se tak dostanou o úroveň výš. Tedy, že na http://www.example.com/kategorie/podkategorie/ najdou seznam všech výrobků v dané podkategorii.

Obecně lze říci, že byste na první pohled měli z URL poznat, co na dané stránce najdete. Proto pokud jsou URL s otazníkem nevyhnutelné, snažte se místo číselných parametrů použít textový popis. Tedy druhá URL by vypadala následovně: http://www.example.com/index.php?kat=kategorie&podkat=podkategorie&vyr=vyrobek.

Samotné používání „pěkných“ URL doporučuje W3C v dokumentu Cool URIs don’t change. Mimo jiné radí, čeho byste se měli v URL vyvarovat – jednoduše všeho, co se může změnit, například relativního určení času (včera, dnes, nový), přípon souborů (.htm, .php, .asp) a podobně.

Jestliže budete chtít v URL oddělit dvě slova, použijte k tomu pomlčku místo podtržítka, které slouží ke spojení slov (tedy novy-vyrobek a mod_rewrite).

Řadu publikačních systémů si budete muset upravit, aby vám plně vyhovovaly, a někdy nezbude nic jiného, než si nechat vytvořit systém na míru. Dobrou pomůckou, jak vylepšit URL, je mod_rewrite pro server Apache (podobné moduly jsou dostupné prakticky pro všechny servery).

Nikdy ale nesmíme zapomenout na to, že URL struktura by měla odrážet samotnou strukturu webu. A správné roztřídění dat je velmi důležité pro samotnou použitelnost webu. Doporučuji vám seriál Davida Bureše Artefakty informační architektury zde na Intervalu, který tuto tématiku probírá hlouběji.

Statické stránky na dynamické v budoucnu

Jestliže plánujete v budoucnu přejít ze statických stránek na dynamické (nyní žádné stránky nemáte) a jediným problémem bude koncovka, můžete použít jedno z následujících řešení:

• Použít rovnou budoucí koncovku (například .php), ale obsah bude ze začátku statický.
• Nepoužívat žádnou koncovku:
  • Můžete využít adresářů, ve kterých se bude nacházet potřebný index.xyz soubor (http://www.example.com/example/index.xyz), vy se ale budete odkazovat pouze na daný adresář (http://www.example.com/example/)…
  • Druhou možností je vytvářet strukturu dynamicky, například pomocí mod_rewrite. V tomto případě doporučuji si vybrat variantu http://www.example.com/example/ a http://www.example.com/example na ni přesměrovat pomocí HTTP/1.1 301 Moved Permanently…

Současné statické stránky na dynamické

Jestliže už nějakou dobu provozujete statické stránky a potřebujete přejít na stránky dynamicky generované, nabízí se několik řešení:

Využití přesměrování

Přesměrovávat doporučuji, pokud zároveň potřebujete změnit strukturu URL a stávající systém by vás omezoval. V tomto případě je vhodné použít přesměrování HTTP/1.1 301 Moved Permanently. Nejvhodnější je, abyste toto přesměrování nastavili přímo na serveru.

Další možností je využít chybovou stránku HTTP/1.1 404 Document Not Found. Musíte ale mít možnost do ní vložit dynamické skriptování. Potom místo hlavičky HTTP/1.1 404 Document Not Found pošlete HTTP/1.1 301 Moved Permanently. Podle toho, jaká stránka byla volána, určíte cílovou stránku, na kterou se bude přesměrovávat.

V nouzi je možné přidat přesměrování přímo do stávajících stránek. Provedete to přidáním metaelementu <refresh>, například <meta http-equiv="refresh" content="10; url=http://www.example.com">. Číslo „10“ udává počet vteřin, za jak dlouho dojde k samotnému přesměrování. Kratší dobu byste rozhodně neměli zadávat, protože řada vyhledávačů se brání proti spamu a neetickým taktikám ignorováním takového přesměrování. Nezapomeňte také dát na stránku informaci, proč a kam je stránka přesměrovaná, a odkaz na novou verzi.

Využití stávající struktury

Pokud je vaše struktura dobrá a pouze vás omezuje koncovka .htm, existuje několik řešení. Záleží na tom, co podporuje váš poskytovatel webhostingu:

• Pomocí mod_rewrite jednoduše přidáte pravidlo RewriteRule ^(.+)\.htm$ $1.php pro přepis souborů .htm na .php…
• Nastavíte, aby se .htm soubory parsovaly pomocí PHP parseru, prostřednictvím direktivy AddType application/x-httpd-php .htm…

Odkazy a zdroje

• Cool URIs don’t change – Tim Berners-Lee (W3C, 1998)
• Nečekaný potenciál chybové 404 stránky – Jan Bien (Mraveniště.org, 8. 11. 2004)
• SEO kontra ASP – za URL krásnější – Vilém Málek (Interval.cz, 19. 9. 2003)
• RFC 2616 – Hypertext Transfer Protocol — HTTP/1.1 – The Internet Society (1999)

Starší komentáře ke článku

Pokud máte zájem o starší komentáře k tomuto článku, naleznete je zde.