On-line portrét: Lucembursko (.lu)

Pod touto hlavičkou vám bude Interval.cz od nynějška přinášet pravidelné portréty evropských zemí, jak je popisuje podrobná studie německé IP New Media a další zajímavé zdroje. Los nejprve padl na Davida: Lucembursko je jediným velkovévodstvím na světě a zároveň nejmenším členským státem Evropské unie. Je to bohatá země, její internetový význam je však v této chvíli skoro nulový.

Ačkoli rozlohou by se mohlo v Západní Evropě řadit spíš mezi trpaslíky, ekonomicky vzato patří Lucembursko dlouhodobě mezi země s nejvyšší výkonností. Její hospodářské výsledky jsou v rámci Evropské unie i OECD ve všech ukazatelích velmi nadprůměrné. Hrubý domácí produkt, počítaný na hlavu, je dvojnásobný vůči SRN a skoro desetinásobný ve srovnání s Českou republikou. V oblasti internetu ale Lucembursko doposud patří mezi rozvojové země. Je zřejmě mnohem těžší na jednom místě a na virtuální bázi kumulovat lukrativní služby (hlavně bankovnictví), jak se to povedlo tomuto malému státu v kamenném světě.

* v paritě kupní síly (PPP)

Využití internetu se podstatně zvýšilo až v roce 2001. Skoro polovina obyvatel má s webem nějakou zkušenost, denní reach se pohybuje okolo 25 %. V tomto koutě světa je přizpůsobivější spíš mladší populace, víc muži než ženy. Toto konstatování však asi nebude věčné, protože výsledky posledních měsíců odhalují opačný trend, největší nárůst se týká žen a osob nad padesát let. V blízké budoucnosti tedy bude profil uživatelů odpovídat demografickým údajům. Rozvoj z posledních dvou let je následkem IT exploze, 63 % domácností vlastní PC a přibližně 80 % firem si obstaralo internetovou přípojku.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

B2C se (zatím) nevyplatí

Přes zmíněný slibný vývoj v oblasti internetu zůstává B2C e-komerce stále nevýdělečnou aktivitou. Provozovatelé elektronických obchodů na doméně .lu nejsou příliš známí a nemají zdaleka takové možnosti jako zahraniční konkurence. V podstatě se soustřeďují jen na malý domácí trh.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Rádio Luxembourg

Mediální scéna, to není jen pověstný „Laxík“, kde se v padesátých letech dal naladit komunisty zakázaný božský Elvis. Trh on-line reklamy je zde stabilní, v poslední době neprodělal žádné výrazné změny. Média zde mají dobré postavení a propagace se kolem nich točí, není divu, že právě jejich weby patří k nejsledovanějším. Pokud byste chtěli oslovit lucemburskou internetovou komunitu, vězte že mezi největší prodejce reklamy patří IPWebNet.lu. Obchodní aktivity probíhají bez ohledu na neexistenci on-line panelu nebo jiného podobného standardního měření. Byl sice vypracován projekt, ale k jeho realizaci nedošlo a dál se odkládá. Důvodem není ani tak nedostatek peněz (jako u nás), ale spíš rozdílná stanoviska majitelů sajtů, komunikačních agentur a vlády. Asi vás nepřekvapí, že neexistuje ani přesný přehled o reklamních výdajích. Odhady expertů se pohybují na hranici cca 500 tisíc euro. Jednoduchým matematickým úkonem zjistíme, že lucemburští inzerenti tedy utratili necelé jedno euro na obyvatele.

Co se týče on-line reklamního potenciálu na půdě velkovévodství, nabízejí se tři atraktivní odvětví – banky, motorová vozidla a služby (především pracovní agentury). Dalším sektorem je státní správa, která webového prostoru využívá ke komunikaci a představení vlastních internetových aktivit. Nejoblíbenějším formátem je klasický banner, ostatní se objevují jen výjimečně, patří k nim pop-ups, DHTML, newslettery, sponzorování, reklamní hry, ale i větší plošné kampaně.

Nejúspěšnějším portálem je RTL.lu. Skoro polovina (44 %) uživatelů internetu v Lucembursku navštěvuje stránky RTL Rádia a Télé Lëtzebuerg. Najdete tam (ovšemže v lucemburštině) spoustu aktualit, služeb a zábavy. Velký úspěch se prý dostavil díky využití synergie rozhlasového a TV zpravodajství.

Zdroj: International Key Facts: Internet 2002

Zdroj: IPWebNet.lu, prosinec 2001

Podle všech příznaků má Lucembursko ve sféře internetu obrovský růstový potenciál. Z čerstvé studie ITU například vyplývá, že má cenově jeden z nejvýhodnějších tarifů pro připojení (počítáno procentem z HDP). Jedná se o zemi ekonomicky silnou. Vláda, zahraniční experti a domácí podnikatelé si to zřejmě uvědomují, je to možné mimo jiné odhadnout z množství probíhajících seminářů typu „Rodinný internet“ nebo „Kvalita websajtů“. Prostě, připomíná-li vám česká pavučina plnou kapří sádku, zkuste své štěstí třeba v Lucembursku, v zemi internetem nepolíbené…

Starší komentáře ke článku

Pokud máte zájem o starší komentáře k tomuto článku, naleznete je zde.