Aktuální kategorie: SEO a SEM

Máte za sebou devět článků "Píšeme pro web" a je na čase, abyste si dosud probranou teorii vyzkoušeli v praxi. Tentokrát proto nečekejte suchopárné poučování, ale skutečný, živý příklad, do kterého se budete moci sami zapojit. Napišme společně text úvodní stránky květinářského webu.

Kdybych měl jmenovat jedinou, nejčastější a nejvážnější chybu marketingových textů na webu, byla by to absence jasné výzvy k akci. Autor popíše produkt a pak ponechá čtenáře ve vzduchoprázdnu, s nevyslovenou otázkou na rtech: "No dobře, ale co mám teď udělat?"

Máte skvělý produkt. Výborně jste ho popsali, takže je zájemcům jasné, jaké výhody jim přinese. Zapůsobili jste na emoce, takže potenciální zákazníky váš produkt láká. I ze srovnání s konkurencí vycházíte vítězně. Přesto se může vše zhatit. Čtenáři vám totiž nemusí věřit ani slovo.

Ani s výborným produktem a ještě lepším textem nemusíte mít vyhráno. Na dva kliky od vašeho webu číhá konkurence, která může mít totéž. To nesmíte dopustit. "Odliš se nebo zemři," praví v titulu své knihy Jack Trout.

Copywriter je prodavač za psacím strojem a dobrý prodavač musí perfektně znát dvě věci - své zboží a své zákazníky. Proto zabrousíme do psychologie a ukážeme si, jak se liší psaní pro různé typy osobností.

Ptali jste se někdy kamaráda, proč si vybral určitou značku a model auta? Pokud ano, pravděpodobně vám dlouze přednášel o mimořádné technické vyspělosti motoru, délce záruky a nízkém pojištění. Ve skutečnosti si ho ale asi koupil z úplně jiných důvodů a podrobné informace si zjistil, až když byl rozhodnut.

Úsloví "náš zákazník, náš pán" platí i na webu. Pokud zapomenete, že píšete pro zákazníka, vaše úsilí se mine účinkem. Proto než sednete ke klávesnici, pečlivě uvažte, co vaši zákazníci hledají a co chtějí slyšet. Při psaní pak na to ani na chvíli nepřestaňte myslet.

Uživatelé webu nečtou, slýcháme ze všech stran. Před lety s tím přišel renomovaný znalec webu Jakob Nielsen a od té doby to po něm všichni opakují. Jenže není to ve skutečnosti trochu jinak? Možná nečtou proto, že většina autorů špatně píše.

Ještě než webový copywriter sedne za klávesnici, čeká ho náročná příprava a mnohá obtížná rozhodnutí. Dvě věci však musí být jasné už od začátku - účel textu a jeho umístění či forma. A pokud v nich jasno dosud nemáte, pomůže vám tento článek.

Dobrý text dokáže udělat z neúspěšného webu úspěšný. Dobrý text prodává zboží a zvyšuje návštěvnost stránek. Přesto je u nás řemeslo s anglickým názvem web copywriting - česky bychom ho nejspíš nazvali obchodní psaní pro web - popelkou webové tvroby.

Ve svém prvním článku na téma optimalizace pro weblogy jsem uvedl několik dobrých důvodů, proč a jak pro weblogy optimalizovat. Dnes si ukážeme na praktických příkladech, jak je tato metoda využitelná a také využívaná. Vzhledem k silné optimalizaci tohoto článku na weblogy a jeho následné dobré dostupnosti na vyhledávačích, právě přes weblogy, které tento článek zalinkují, si to nepovíme jen dnes, ale ještě i zítra a pozítří a popozítří...

O SEO neboli optimalizaci pro vyhledávače jste již určitě slyšeli. Přínosem pro servery může být ale také optimalizace pro weblogy. Řekneme si, proč bychom měli pro weblogy optimalizovat, pro které weblogy a jak toho dosáhnout, včetně několika praktických příkladů.

O tvorbě webových stránek již byly sepsány stohy návodů, příruček, knih a množství webů. Všude se popisují technologie jako (X)HTML, CSS, JavaScript, Flash a další, ale o jejich správné optimalizaci pro vyhledávače se začalo mluvit až v poslední době. A právě ona je jednou z nejdůležitějších součástí kvalitní webové prezentace.

Fulltextové vyhledávače se mohou postarat o nemalou návštěvnost vašeho webového místa. Podmínkou je ale kvalitní optimalizace stránek. Tento článek ukazuje, že taková optimalizace nemusí být přehnaně drahá a zvládnout ji může každý, kdo umí trochu psát a chce svému webu věnovat něco času.

Pokud chcete svými internetovými stránkami nebo službami oslovit i zahraniční zákazníky, finanční investice do zahraničních vyhledávačů jsou nezbytné. Jde jen o to, aby byly investice co nejefektivnější. Jak na to?

Ve chvíli, kdy již máte hotové stránky, přichází na řadu jejich umístění na server. S tím přímo souvisí i volba doménového jména. Při ní je dobré mít na paměti několik zásad.

Prosadit se s anglickou nebo německou verzí stránek u největších zahraničních vyhledávačů není jednoduché. Hodně vám v tom může pomoci "link popularity". V článku naleznete praktické rady, jak s ní pracovat.

Chcete, aby byly vaše stránky viditelnější? Víte, co pro to musíte udělat? V tomto článku se dozvíte, jak můžete úspěšně zaregistrovat své stránky do nejdůležitějších českých i zahraničních vyhledávačů.

Často se setkávám s dotazem, jak dosáhnout dobrého umístění stránek ve vyhledávacích službách. Mohl bych odpovědět rozsáhlým teoretickým pojednáním, nebo uvést odkazy na stovky zahraničních zdrojů. Nejlepší však bude, když vám popíšu jeden zcela konkrétní, praktický příklad.

V minulém dílu seriálu o strategii pro firemní web jsem psal o analýze uživatelů. Váš web ale nebude na Internetu jediný a o přízeň návštěvníků budete muset svést tvrdý boj s konkurencí.

Firemní stránky se často potýkají se dvěma problémy. Chodí na ně málo návštěvníků a v jen velmi malém procentu z nich vyvolají nějakou pozitivní odezvu. Jednou z významných příčin bývá špatné, nebo vůbec žádné cílení. Přitom jistě i pro stránky vaší firmy existuje cílová skupina, kterou je snadné na stránky dostat a dosáhnout tím nemalého ekonomického efektu.

Není sporu o tom, že Internet, a zejména World Wide Web, prožívá v současnosti značnou konjunkturu. Být na Internetu je imperativ doby a většina firem se mu tu ochotněji, tu méně ochotně, podřizuje. Málokterý šéf firmy ale ví,co vlastně ono "být na Internetu" znamená a ještě méně je těch, kteří vědí proč tam být. Rozvoj technologie zde výrazně předběhl úroveň osvěty a vzdělání a jinak pozitivní trend je tak degradován na bezduchou módu.