Aktuální kategorie: SEO a SEM

Jak si pojmy "webdesign" a "SEO" vysvětluje spousta webdesignerů českého internetu? Jaký je vlastně vztah webdesignu a SEO? A nepřikládá se optimalizaci pro vyhledávače zbytečně velký význam? Pojďme se nad těmito otázkami zamyslet v následující úvaze.

Webové stránky vznikajú v súčasnosti ako huby po daždi. Zrátať to kvantum nie je triviálne a myslím, že niet sa čomu diviť. Technológia WWW ovládla celý svet a za posledných 10 rokov sa vyvinula na zrelé informačné médium, ktoré využíva už takmer každý človek. Nie každá webová stránka, ktorá je umiestnená na internete, je však úspešná. Polemizovať o tom, prečo je tomu tak, sa pokúsim v tomto článku a samozrejme dodám zopár zaujímavých tipov, ako si stránku z programátorského hľadiska vylepšiť, aby sa mohla stať úspešnejšou a kvalitnejšou.

Tento dokument shrnuje "kolektivní vědění" třiceti sedmi vůdčích osobností v oblasti přirozené optimalizace pro vyhledávače. Dotázaní odborníci společně hodnotili různé faktory, o nichž se věří, že ovlivňují algoritmus Google pro hodnocení stránek (tedy metodu, podle které se výsledky vyhledávání řadí). Výsledkem je zdroj neuvěřitelné hodnoty - přestože ne každý z předpokládaných více než dvou set faktorů je zde obsažen, podle mého názoru tento dokument pokrývá 90 až 95 % znalostí o řadícím algoritmu Google.

Rozhodli se konečně poskytovatelé interaktivní reklamy skoncovat s monopolem platby za klik (pay-per-click)? Hlavně malým zákazníkům je stále těžší vysvětlit, proč je efektivita reklamní kampaně vyčíslována přes počet stisknutí tlačítka myši. Do světa internetu se nabourává další prvek, který je sice zcela běžný v kamenném světě, ale on-line reklama s ním skoro nepočítá. Zadavatelé chtějí vyhodnocovat výběr a výkonnost médií. Pokud firmička umístí do novin nebo časopisu svůj inzerát se slevovým kupónem, může následně velmi přesně vyhodnotit reakci cílového publika. Musí mít nějaký rodinný podnik bezpodmínečně svůj web nebo může umístit na internet jen odkaz s telefonním číslem?

Odkazy slouží jako hlavní prostředek k přecházení ze stránky na stránku. Proto jsou velmi významným prvkem většiny stránek a je třeba s nimi správně zacházet. Nejinak jsou na tom vyhledávače, které kladou na odkazy velký důraz. Tak velký, že se s nimi bohužel obchoduje za velké peníze. My si ale ukážeme, jak tvořit odkazy správně.

Kvalitní web nedělá kvalitním pouze zajímavý obsah, ale také jeho prezentace. A to jak ta vizuální, tak ta skrytá v XHTML. Bez XHTML by byly stránky pouze shluky textu. A váš web si budou prohlížet nejenom lidé na nejrůznějších zařízeních v nejrůznějších prohlížečích, ale také hlasové čtečky či vyhledávací roboti. Těm všem je potřeba sdělit, co je nadpis, seznam, tabulka a podobně.

Když už jste si promysleli strukturu svého webu, strukturu URL a použité technologie, je nutné se zamyslet, kde budete své stránky hostovat a zda vám stačí freehosting s doménou třetího řádu, freewebhosting, či potřebujete placený webhosting s profesionálními službami. I zde totiž můžete špatnou volbu učiněnou v začátku ještě dlouho litovat.

Ze správně zvolené struktury dat a technologií můžete v budoucnu jen získat. Proto se podíváme na nejčastější problémy při návrhu webu a na řešení již vyvstalých situací na existujících webech.

O zkratce SEO jste jistě již slyšeli, ať už v kladném či záporném smyslu. Pojďme se na ni podívat ne jako na přítěž, ale jako na součást kvalitního webu. Ten je tvořen mixem řady vlastností a SEO je pouze jednou z mnoha částí, kterou nelze z kvalitního webu vyjmout a ani ke špatnému webu jen tak přidat.

Máte za sebou devět článků "Píšeme pro web" a je na čase, abyste si dosud probranou teorii vyzkoušeli v praxi. Tentokrát proto nečekejte suchopárné poučování, ale skutečný, živý příklad, do kterého se budete moci sami zapojit. Napišme společně text úvodní stránky květinářského webu.

Kdybych měl jmenovat jedinou, nejčastější a nejvážnější chybu marketingových textů na webu, byla by to absence jasné výzvy k akci. Autor popíše produkt a pak ponechá čtenáře ve vzduchoprázdnu, s nevyslovenou otázkou na rtech: "No dobře, ale co mám teď udělat?"

Máte skvělý produkt. Výborně jste ho popsali, takže je zájemcům jasné, jaké výhody jim přinese. Zapůsobili jste na emoce, takže potenciální zákazníky váš produkt láká. I ze srovnání s konkurencí vycházíte vítězně. Přesto se může vše zhatit. Čtenáři vám totiž nemusí věřit ani slovo.

Ani s výborným produktem a ještě lepším textem nemusíte mít vyhráno. Na dva kliky od vašeho webu číhá konkurence, která může mít totéž. To nesmíte dopustit. "Odliš se nebo zemři," praví v titulu své knihy Jack Trout.

Copywriter je prodavač za psacím strojem a dobrý prodavač musí perfektně znát dvě věci - své zboží a své zákazníky. Proto zabrousíme do psychologie a ukážeme si, jak se liší psaní pro různé typy osobností.

Ptali jste se někdy kamaráda, proč si vybral určitou značku a model auta? Pokud ano, pravděpodobně vám dlouze přednášel o mimořádné technické vyspělosti motoru, délce záruky a nízkém pojištění. Ve skutečnosti si ho ale asi koupil z úplně jiných důvodů a podrobné informace si zjistil, až když byl rozhodnut.

Úsloví "náš zákazník, náš pán" platí i na webu. Pokud zapomenete, že píšete pro zákazníka, vaše úsilí se mine účinkem. Proto než sednete ke klávesnici, pečlivě uvažte, co vaši zákazníci hledají a co chtějí slyšet. Při psaní pak na to ani na chvíli nepřestaňte myslet.

Uživatelé webu nečtou, slýcháme ze všech stran. Před lety s tím přišel renomovaný znalec webu Jakob Nielsen a od té doby to po něm všichni opakují. Jenže není to ve skutečnosti trochu jinak? Možná nečtou proto, že většina autorů špatně píše.

Ještě než webový copywriter sedne za klávesnici, čeká ho náročná příprava a mnohá obtížná rozhodnutí. Dvě věci však musí být jasné už od začátku - účel textu a jeho umístění či forma. A pokud v nich jasno dosud nemáte, pomůže vám tento článek.

Dobrý text dokáže udělat z neúspěšného webu úspěšný. Dobrý text prodává zboží a zvyšuje návštěvnost stránek. Přesto je u nás řemeslo s anglickým názvem web copywriting - česky bychom ho nejspíš nazvali obchodní psaní pro web - popelkou webové tvroby.

Ve svém prvním článku na téma optimalizace pro weblogy jsem uvedl několik dobrých důvodů, proč a jak pro weblogy optimalizovat. Dnes si ukážeme na praktických příkladech, jak je tato metoda využitelná a také využívaná. Vzhledem k silné optimalizaci tohoto článku na weblogy a jeho následné dobré dostupnosti na vyhledávačích, právě přes weblogy, které tento článek zalinkují, si to nepovíme jen dnes, ale ještě i zítra a pozítří a popozítří...

O SEO neboli optimalizaci pro vyhledávače jste již určitě slyšeli. Přínosem pro servery může být ale také optimalizace pro weblogy. Řekneme si, proč bychom měli pro weblogy optimalizovat, pro které weblogy a jak toho dosáhnout, včetně několika praktických příkladů.

O tvorbě webových stránek již byly sepsány stohy návodů, příruček, knih a množství webů. Všude se popisují technologie jako (X)HTML, CSS, JavaScript, Flash a další, ale o jejich správné optimalizaci pro vyhledávače se začalo mluvit až v poslední době. A právě ona je jednou z nejdůležitějších součástí kvalitní webové prezentace.

Fulltextové vyhledávače se mohou postarat o nemalou návštěvnost vašeho webového místa. Podmínkou je ale kvalitní optimalizace stránek. Tento článek ukazuje, že taková optimalizace nemusí být přehnaně drahá a zvládnout ji může každý, kdo umí trochu psát a chce svému webu věnovat něco času.

Pokud chcete svými internetovými stránkami nebo službami oslovit i zahraniční zákazníky, finanční investice do zahraničních vyhledávačů jsou nezbytné. Jde jen o to, aby byly investice co nejefektivnější. Jak na to?

Ve chvíli, kdy již máte hotové stránky, přichází na řadu jejich umístění na server. S tím přímo souvisí i volba doménového jména. Při ní je dobré mít na paměti několik zásad.

Prosadit se s anglickou nebo německou verzí stránek u největších zahraničních vyhledávačů není jednoduché. Hodně vám v tom může pomoci "link popularity". V článku naleznete praktické rady, jak s ní pracovat.

Chcete, aby byly vaše stránky viditelnější? Víte, co pro to musíte udělat? V tomto článku se dozvíte, jak můžete úspěšně zaregistrovat své stránky do nejdůležitějších českých i zahraničních vyhledávačů.

Často se setkávám s dotazem, jak dosáhnout dobrého umístění stránek ve vyhledávacích službách. Mohl bych odpovědět rozsáhlým teoretickým pojednáním, nebo uvést odkazy na stovky zahraničních zdrojů. Nejlepší však bude, když vám popíšu jeden zcela konkrétní, praktický příklad.

V minulém dílu seriálu o strategii pro firemní web jsem psal o analýze uživatelů. Váš web ale nebude na Internetu jediný a o přízeň návštěvníků budete muset svést tvrdý boj s konkurencí.